想要提升 YouTube 收入嗎？了解「YouTube CPM」是關鍵！這篇文章將帶您深入探討 YouTube CPM 指標，包含 CPM 和 CPM (依播放次數) 的定義、計算方式以及影響因素。您將學習如何解读 YouTube 分析数据中的 CPM 指標，並利用這些資訊制定更有效的內容策略，優化影片表現，進而提升收益。
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YouTube CPM：解讀數據，提升收益
在 YouTube 數據分析中，你可以查看多項 CPM 指標，這些指標能幫助你理解廣告收入的生成方式，並進一步優化內容策略，提升收益。最常見的兩個指標分別是：CPM 和 CPM (依播放次數)。簡單來說，CPM 代表廣告客戶針對每 1,000 次廣告曝光支付的費用。系統在畫面中顯示一次廣告，即計為一次曝光。而 CPM (依播放次數) 則顯示廣告的影片每播放 1,000 次，廣告客戶就必須支付的費用。
這兩個指標看似相似，但實際上反映了不同的數據層面。CPM 主要反映的是廣告的曝光率，也就是你的影片被多少觀眾看到廣告。而 CPM (依播放次數) 則反映的是影片的播放次數和廣告收入的關係，也就是你的影片播放次數越多，廣告收入就越高。
理解這兩個指標的差異，可以幫助你更精準地分析數據。例如，如果你發現 CPM 較低，但 CPM (依播放次數) 卻相對較高，這可能意味著你的影片雖然曝光率不高，但播放完畢的觀眾比例較高，也就是說你的內容吸引了觀眾，並留住了他們。反之，如果 CPM 較高，但 CPM (依播放次數) 卻相對較低，這可能意味著你的影片曝光率很高，但觀眾卻沒有耐心看完，可能是因為內容不夠吸引人，或者廣告設計不夠精緻。
通過深入分析這些指標，你可以針對不同的情況調整策略，例如提升影片的吸引力，增加觀眾的留存率，或者優化廣告設計，提高點擊率。最終目標是提高 CPM 和 CPM (依播放次數)，讓你的 YouTube 頻道獲得更高的收益。
YouTube 廣告的收費方式
YouTube 廣告的收費方式主要分為兩種：可略過式廣告和間場廣告。可略過式廣告通常以每次觀看計費，而間場廣告則以每千次展示計費（CPM）。
可略過式廣告是指觀眾可以選擇跳過，通常在影片開始播放前或影片播放過程中出現。當觀眾觀看超過 30 秒或與廣告互動時，廣告主就會支付每次觀看費用。每次觀看費用的價格會受到多種因素影響，例如廣告長度、目標受眾、廣告品質等。一般來說，每次觀看費用約為美金 $1-$4。
間場廣告則是指在影片播放過程中出現的不可略過式廣告，通常出現在影片播放的中間或結束時。間場廣告以每千次展示計費（CPM），也就是說，當廣告被展示 1000 次時，廣告主就會支付一定的費用。間場廣告的 CPM 通常比可略過式廣告的 CPM 高，因為觀眾無法跳過廣告。間場廣告的 CPM 也會受到多種因素影響，例如廣告格式、廣告位置、目標受眾等。一般來說，間場廣告的 CPM 約為美金 $1-$4。
以下列出 YouTube 廣告的收費方式的詳細說明：
- 可略過式廣告：當觀眾觀看超過 30 秒或與廣告互動時，每次觀看費用約美金 $1-$4。
- 間場廣告：此類廣告以每千次展示計費（CPM），每千次展示的成本大約為美金 $1-$4。
除了可略過式廣告和間場廣告之外，YouTube 還提供其他廣告格式，例如非可略過式廣告、贊助卡、品牌頻道等。這些廣告格式的收費方式會有所不同，您可以根據自己的需求和預算選擇合適的廣告格式。
youtube cpm. Photos provided by unsplash
YouTube 多少才能開營利？
想要在 YouTube 上賺錢，首先要滿足 YouTube 的營利資格。YouTube 的營利門檻並非一成不變，而是會隨著平台的調整而有所變動。目前，要開啟 YouTube 營利功能，需要滿足以下兩個條件之一：
- 訂閱人數達 1,000 人：這代表你的頻道已經累積了一定的粉絲基礎，觀眾對你的內容有持續的關注。
- 過去 12 個月內的有效公開影片觀看時數達 4,000 小時：這表示你的影片內容具有吸引力，能留住觀眾觀看，並累積一定的觀看時數。
除了上述兩個主要條件外，YouTube 也在 2023 年 2 月新增了 Shorts 的觀看次數門檻，作為另一種達成營利資格的途徑：
- 過去 90 天內公開 Shorts 累積 1,000 萬次觀看：這項新政策顯示 YouTube 正在積極推廣 Shorts 內容，並提供更多機會讓 Shorts 創作者也能透過廣告和 YouTube Premium 的收益分潤賺取收入。
達到 YouTube 營利門檻後，你可以透過廣告和 YouTube Premium 的收益分潤獲得收入。廣告收入來自於觀眾觀看影片時播放的廣告，而 YouTube Premium 收益分潤則來自於付費訂閱 YouTube Premium 的用戶觀看你的影片。
需要注意的是，YouTube 營利門檻只是開啟營利功能的必要條件，並非保證你一定能賺取收入。要讓你的頻道持續獲利，還需要投入更多努力，例如製作高品質的影片內容、有效推廣你的頻道、與觀眾互動並建立社群等等。
| 條件 | 說明 | 時程 |
|---|---|---|
| 訂閱人數達 1,000 人 | 代表你的頻道已經累積了一定的粉絲基礎，觀眾對你的內容有持續的關注。 | 不限時間 |
| 過去 12 個月內的有效公開影片觀看時數達 4,000 小時 | 表示你的影片內容具有吸引力，能留住觀眾觀看，並累積一定的觀看時數。 | 過去 12 個月 |
| 過去 90 天內公開 Shorts 累積 1,000 萬次觀看 | YouTube 正在積極推廣 Shorts 內容，並提供更多機會讓 Shorts 創作者也能透過廣告和 YouTube Premium 的收益分潤賺取收入。 | 過去 90 天 |
深入了解 YouTube 廣告收益計算
YouTube 的廣告收益計算機制可能看似複雜，但理解其運作方式對於提升收益至關重要。YouTube 會根據內容觀賞頁面中公開影片放送或串流播放的廣告，將 55% 的淨收益支付給合作夥伴。這表示 YouTube 會先扣除相關費用，例如廣告平台的運營成本、支付給第三方平台的費用等，剩餘的淨收益才會與合作夥伴進行分潤。若其他網站或應用程式透過 YouTube 影片播放器串流播放合作夥伴的公開影片，則也適用此收益分潤費率。
然而，影響 YouTube 廣告收益的因素並非只有分潤比例。廣告單價、影片觀看次數、觀眾所在地區、廣告類型等都會影響最終的收益。舉例來說，廣告單價會受到廣告商競標的影響，競爭越激烈，廣告單價就越高。而影片觀看次數則直接影響廣告曝光次數，觀看次數越高，廣告收益也越高。此外，觀眾所在地區也會影響廣告單價，例如美國等發達國家的廣告單價通常高於開發中國家。
除了廣告收益之外，YouTube 合作夥伴還可以透過其他方式獲得收入，例如贊助、商品銷售、會員訂閱等。這些收入來源通常不受 YouTube 廣告收益計算機制的影響，但需要創作者自行規劃和執行。
你覺得1000 個觀看數可以為你賺進多少錢？
就算你用心製作了高品質的影片內容，而且又得到一群死忠觀眾的支持，YouTube 仍然規定你每1000 個觀看數只能拿到3 到5 美元。 如果你的觀眾大部分是來自經濟發展水準比較低的國家，那每1000 個觀看數最低只有1 美元！ 這個數字可能讓你感到失望，但事實上，YouTube 的營利機制並不像表面上看起來那麼簡單。 影響 YouTube CPM 的因素非常多，包括你的影片主題、觀眾的地理位置、廣告投放的策略等等。 舉例來說，如果你製作的影片內容是關於科技產品的開箱或評測，那你的 CPM 就會比製作美食教學或旅遊vlog 的創作者高很多。 因為科技產品的廣告主通常願意支付更高的廣告費用，以吸引潛在客戶。 同樣地，如果你大部分的觀眾來自美國或歐洲等經濟發達國家，你的 CPM 也會比觀眾來自東南亞或非洲等發展中國家的創作者高。 這是因為這些發達國家的廣告主通常會支付更高的廣告費用，以觸及這些地區的消費者。 因此，如果你想要提升你的 YouTube CPM，你必須深入了解影響 CPM 的因素，並制定有效的策略來提高你的影片收益。
YouTube CPM 結論
理解 YouTube CPM 是提升你頻道收益的重要一步，透過分析數據，你能洞察觀眾行為，並針對不同情況調整你的策略。無論是提升影片吸引力、增加觀眾留存率，或是優化廣告設計、提高點擊率，最終目標都是為了提升 YouTube CPM，讓你的頻道獲得更高的收益。記住，YouTube CPM 受到許多因素影響，包括影片主題、觀眾地理位置、廣告投放策略等等。因此，持續學習和調整策略才能在 YouTube 這個競爭激烈的平台中脱穎而出，實現你的盈利目標。
YouTube CPM 常見問題快速FAQ
什麼是 YouTube CPM？
YouTube CPM 代表「每千次展示成本」，指的是廣告客戶在 YouTube 上投放廣告，每 1,000 次廣告曝光需要支付的費用。換句話說，當你的影片在 YouTube 上播放時，只要有 1,000 次廣告曝光，你就能從廣告商那裡獲得一定的收入。
影響 YouTube CPM 的因素有哪些？
影響 YouTube CPM 的因素有很多，主要包括以下幾個方面：
- 影片主題：不同主題的影片通常會有不同的廣告單價。例如，科技產品的開箱或評測影片，通常比美食教學或旅遊 vlog 的廣告單價高很多。
- 觀眾地理位置：觀眾來自不同國家或地區，廣告單價也會有所不同。例如，美國等發達國家的廣告單價通常高於開發中國家。
- 廣告投放策略：廣告商的投放策略也會影響廣告單價。例如，針對特定興趣或行為的廣告投放，通常會有較高的廣告單價。
- 觀眾參與度：觀眾的參與度，例如觀看時長、互動率等，也會影響廣告單價。觀眾參與度越高，廣告單價也可能越高。
- 影片長度：影片長度也會影響廣告收益。較長的影片更容易播放更多廣告，但也可能讓觀眾失去耐心。
如何提高 YouTube CPM？
提高 YouTube CPM 需要多方面的努力，以下是一些實用的技巧：
- 選擇高 CPM 的影片主題：選擇廣告單價較高的主題，例如科技產品、美容保養、遊戲等等。
- 針對特定的觀眾群體：針對特定的興趣或行為的觀眾進行影片製作，可以提高廣告單價。
- 提高觀眾參與度：製作高品質的影片內容，吸引觀眾觀看完，並留下評論、点赞、分享等，可以提高廣告單價。
- 優化影片長度：根據影片內容選擇合適的長度，可以提高廣告收益。
- 定期分析數據：透過 YouTube Analytics 分析你的影片數據，了解觀眾的行為和興趣，並根據數據調整內容策略，可以提高廣告收益。
